{"id":7880,"date":"2022-01-19T15:24:25","date_gmt":"2022-01-19T15:24:25","guid":{"rendered":"https:\/\/soulbricks.com\/the-power-of-cross-channel-marketing-for-flexspaces\/"},"modified":"2022-12-13T15:35:36","modified_gmt":"2022-12-13T15:35:36","slug":"le-succes-du-marketing-cross-canal-pour-lieux-de-travail-flexibles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/soulbricks.com\/fr\/le-succes-du-marketing-cross-canal-pour-lieux-de-travail-flexibles\/","title":{"rendered":"Le succ\u00e8s du marketing cross-canal pour lieux de travail flexibles"},"content":{"rendered":"

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 <\/p>\n

Comment \u00e9tablir une campagne de marketing cross-canal efficace pour les espaces de travail flexibles ?<\/span><\/p>\n

Zoe Ellis-Moore, fondatrice et directrice g\u00e9n\u00e9rale de Spaces to Places<\/a>, explique pourquoi le cross-canal est le bon choix pour les espaces flexibles et comment r\u00e9ussir votre campagne.<\/span><\/i><\/p>\n

Les brands sont partout – en ligne et hors ligne. Chaque jour, nous sommes inond\u00e9s d’entreprises qui se battent pour attirer notre attention. Il est donc logique que nous soyons un peu insensibles \u00e0 leurs efforts. La possibilit\u00e9 de mettre la publicit\u00e9 en mode silencieux est l’une des raisons pour lesquelles il peut sembler si difficile de faire de votre campagne de marketing un succ\u00e8s. En fait, les statistiques montrent que les gens doivent interagir avec votre entreprise jusqu’\u00e0 sept fois avant de pouvoir la distinguer de celle de la concurrence.\u00a0<\/span><\/p>\n

Heureusement, il existe une multitude de plateformes et de canaux pour atteindre votre public cible, surtout si vous utilisez le marketing num\u00e9rique. Et c’est justement la meilleure fa\u00e7on de mettre en valeur un lieu de travail flexible. Aujourd’hui, les personnes qui cherchent un nouveau lieu de travail le font en ligne, via Google, les sites de petites annonces ou autre chose.\u00a0<\/span><\/p>\n

Il existe d’innombrables cha\u00eenes. Il est \u00e9galement important de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re dont vous pouvez utiliser diff\u00e9rents canaux ensemble afin qu’ils se renforcent mutuellement. Une campagne de marketing cross-canal int\u00e9gr\u00e9e est donc le meilleur moyen d’obtenir des r\u00e9sultats.\u00a0<\/span><\/p>\n

Le marketing cross-canal, c’est quoi ?<\/h3>\n

Comme son nom l’indique, le marketing cross-canal est un marketing qui s’\u00e9tend sur plusieurs canaux. Elle est consid\u00e9r\u00e9e comme l’une des m\u00e9thodes de marketing les plus orient\u00e9es vers le client, car elle vise \u00e0 offrir aux utilisateurs une exp\u00e9rience coh\u00e9rente \u00e0 chaque point de contact. En d’autres termes, chaque exposition permet aux utilisateurs de mieux comprendre votre marque et d’accro\u00eetre leur confiance dans votre entreprise.\u00a0<\/span><\/p>\n

Le marketing cross-canal est une approche tr\u00e8s int\u00e9ressante pour les entreprises. Il permet aux clients potentiels de passer progressivement par l’entonnoir de vente traditionnel, \u00e0 savoir la sensibilisation, la consid\u00e9ration et la conversion. En outre, vous pouvez utiliser \u00e0 la fois des annonces courtes et des articles longs pour pr\u00e9senter aux utilisateurs les informations les plus pertinentes au bon moment.<\/span><\/p>\n

Clarifions cela \u00e0 l’aide d’un exemple. La premi\u00e8re fois, vous attirez l’attention d’un utilisateur par une annonce payante sur une page de recherche de Google pour un mot cl\u00e9 tel que \u00ab\u00a0espace de coworking pr\u00e8s de chez moi\u00a0\u00bb. La rencontre suivante avec ce m\u00eame utilisateur peut se faire par une publicit\u00e9 payante sur les m\u00e9dias sociaux, o\u00f9 vous pouvez l’impressionner avec des images. Ensuite, votre campagne cross-canal peut rencontrer l’utilisateur lorsqu’il recherche des espaces de coworking \u00e0 proximit\u00e9 sur un site d’annonces comme instantoffices.com. C’est ainsi que le processus se poursuit jusqu’\u00e0 ce qu’un client potentiel clique enfin sur votre site Web ou vous contacte. \u00c0 ce stade, la campagne de marketing a fait son travail et il est temps de proc\u00e9der \u00e0 une conversion.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pourquoi le cross-canal est-il important dans le secteur de l’espace de travail flexible ?<\/h3>\n

Les campagnes de marketing num\u00e9rique int\u00e9gr\u00e9es sur un large \u00e9ventail de canaux et de plateformes obtiennent de bons r\u00e9sultats dans tous les secteurs. Sur le march\u00e9 de l’espace de travail flexible, ces campagnes obtiennent des r\u00e9sultats particuli\u00e8rement int\u00e9ressants. La raison ? Les gens ne d\u00e9cident pas d’un nouveau lieu de travail sur un coup de t\u00eate – c’est une d\u00e9cision d’achat bien r\u00e9fl\u00e9chie.<\/span><\/p>\n

Avant de choisir un lieu de travail, une personne va examiner plusieurs endroits. Il \u00e9value les avantages et les inconv\u00e9nients avant de d\u00e9cider quel lieu de travail r\u00e9pond le mieux \u00e0 ses besoins.\u00a0<\/span><\/p>\n

Une campagne de marketing cross-canal o\u00f9 votre entreprise est pr\u00e9sent\u00e9e de mani\u00e8re coh\u00e9rente contribue \u00e0 optimiser votre r\u00e9putation dans l’esprit des utilisateurs potentiels.<\/span><\/p>\n

La philosophie du marketing cross-canal – qui consiste \u00e0 diffuser des informations par diff\u00e9rentes campagnes publicitaires – convient \u00e9galement au secteur des espaces de travail flexibles. Il y a beaucoup \u00e0 dire sur un espace de travail. Ce qui peut \u00eatre un grand atout pour une personne peut ne pas \u00eatre imm\u00e9diatement le plus grand attrait pour une autre. En diversifiant vos messages, vous pouvez d\u00e9montrer votre valeur \u00e0 des clients potentiels ayant des besoins diff\u00e9rents. Par exemple, vous pouvez mettre l’accent sur votre structure tarifaire flexible dans une annonce, sur le large \u00e9ventail de commodit\u00e9s dans une autre, sur les toutes nouvelles cabines t\u00e9l\u00e9phoniques priv\u00e9es dans un article de blog, et ainsi de suite.<\/span><\/p>\n

Les canaux de marketing num\u00e9rique \u00e0 prendre en compte<\/h3>\n

Comment commencer \u00e0 lancer une campagne de marketing num\u00e9rique cross-canal pour un lieu de travail flexible ? La premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 comprendre quels sont les canaux \u00e0 prendre en compte. En voici quelques-unes :<\/span><\/p>\n

SEO<\/h4>\n

Google est le premier endroit o\u00f9 les gens cherchent des informations, m\u00eame lorsqu’ils choisissent un nouveau lieu de travail. SEO, ou search engine optimisation, consiste \u00e0 am\u00e9liorer votre site web pour qu’il apparaisse en t\u00eate des r\u00e9sultats de recherche. Si un client potentiel cherche votre produit ou service, des mots cl\u00e9s sp\u00e9cifiques lui permettent de vous trouver.<\/span><\/p>\n

PPC<\/h4>\n

La publicit\u00e9 par paiement au clic (PPC) est un autre moyen d’obtenir de la visibilit\u00e9 sur les sites Internet, qui sont les plus grandes sources d’information au monde. Contrairement au SEO, le PPC est un canal payant. ce qui signifie que vous payez pour chaque clic obtenu gr\u00e2ce \u00e0 lui. Google Ads est sans aucun doute la plateforme publicitaire PPC la plus populaire. Vous attirez les m\u00eames utilisateurs que ceux cibl\u00e9s par le SEO, mais avec une petite fraction de l’effort et dans un temps plus court.\u00a0<\/span><\/p>\n

M\u00e9dias sociaux<\/h4>\n

Les possibilit\u00e9s de g\u00e9n\u00e9rer des prospects par les m\u00e9dias sociaux peuvent \u00eatre divis\u00e9es en deux cat\u00e9gories : organiques et payantes. Les diff\u00e9rences entre ces cat\u00e9gories sont similaires aux diff\u00e9rences entre SEO et PPC – les m\u00e9dias sociaux organiques sont excellents pour une croissance durable \u00e0 long terme. Les m\u00e9dias sociaux payants, quant \u00e0 eux, sont adapt\u00e9s \u00e0 la capture de prospects \u00e0 court terme.\u00a0<\/span><\/p>\n

Local<\/h4>\n

Les lieux de travail sont par nature un service orient\u00e9 vers le local. Cela fait du marketing local un \u00e9l\u00e9ment crucial de votre strat\u00e9gie globale. Vous pouvez supposer qu’un pourcentage \u00e9lev\u00e9 de vos utilisateurs id\u00e9aux sont \u00e0 la recherche d’un lieu de travail dans votre r\u00e9gion. Le marketing local cible sp\u00e9cifiquement ces utilisateurs.<\/span><\/p>\n

Direct<\/h4>\n

Bien que, dans une position id\u00e9ale, 100 % de vos prospects soient en grande partie acquis de mani\u00e8re passive, cela demande de la patience. Le marketing direct, similaire \u00e0 la publicit\u00e9 PPC, est une solution \u00e0 court terme tr\u00e8s efficace qui vous permet de stimuler l’int\u00e9r\u00eat et d’acqu\u00e9rir des prospects par le biais d’un input direct.Toute forme d’interaction directe avec votre march\u00e9 cible peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme du marketing direct.\u00a0<\/span><\/p>\n

Brokers<\/h4>\n

Si tous les efforts de marketing susmentionn\u00e9s doivent \u00eatre d\u00e9ploy\u00e9s pour g\u00e9n\u00e9rer des prospects durables \u00e0 long terme, les courtiers peuvent parfois s’av\u00e9rer utiles. Il s’agit de sites qui fonctionnent comme un annuaire t\u00e9l\u00e9phonique traditionnel. Ils rassemblent les lieux de travail de tiers et les r\u00e9pertorient par lieu. Le moment le plus efficace pour utiliser les courtiers est le d\u00e9but, lorsque les canaux \u00e0 long terme tels que le r\u00e9f\u00e9rencement et les m\u00e9dias sociaux sont encore en pleine croissance.<\/span><\/p>\n

Cr\u00e9ation d’une campagne de marketing cross-canal pour un espace flexible<\/h3>\n

Le choix des canaux ci-dessus \u00e0 incorporer dans votre campagne cross-canal d\u00e9pend de vos objectifs. Si vous souhaitez obtenir des prospects \u00e0 court terme, une combinaison d’approches rapides telles que les annonces de recherche payantes, les annonces sociales payantes et le marketing direct est le meilleur choix. Si vous pensez \u00e0 plus long terme, il est plus logique de se concentrer sur le SEO, les m\u00e9dias sociaux organiques et le marketing local.<\/span><\/p>\n

En th\u00e9orie, si vous utilisez plusieurs canaux \u00e0 la m\u00eame fois, chaque canal fonctionne mieux individuellement. Le marketing num\u00e9rique b\u00e9n\u00e9ficie \u00e9galement de l’effet de r\u00e9seau : plus vous disposez de canaux, plus les utilisateurs sont susceptibles d’avoir des interactions r\u00e9p\u00e9t\u00e9es avec votre entreprise. De cette fa\u00e7on, votre entreprise s’inscrit progressivement dans leur m\u00e9moire. Ainsi, votre entreprise acquiert une bonne r\u00e9putation dans la m\u00e9moire des clients potentiels.\u00a0<\/span><\/p>\n

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